如何確保獸藥品牌的恒久生命力

　　學(xué)習(xí)和模仿，就算努力到驚天地泣鬼神，但是在創(chuàng)新面前，也毫無疑問的敗下陣來。想要打出一個(gè)品牌，并且保證其長久的生命力，只有創(chuàng)新，也只能是創(chuàng)新。

　　獸藥品牌的本質(zhì)在于技術(shù)

　　做大做強(qiáng)做響一個(gè)獸藥品牌，不僅是一項(xiàng)長期的艱巨的戰(zhàn)略任務(wù)目標(biāo)，更是一項(xiàng)具有前瞻性的連貫性的戰(zhàn)略投資行為。不管在什么時(shí)候，擁有獨(dú)一無二的產(chǎn)品和專利技術(shù)，都是獲得預(yù)期品牌收益的重要支持。為什么一定要做品牌?因?yàn)橐坏┠愕漠a(chǎn)品具有品牌價(jià)值，那么首先你就可以拿技術(shù)價(jià)值收益，顧名思義，也就是不需要產(chǎn)品化，光是通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓所獲得的巨額收益就夠讓自己屹立行業(yè)長時(shí)間霸主地位;其次你可以拿產(chǎn)品價(jià)值，經(jīng)由技術(shù)的基礎(chǔ)之上所進(jìn)行的一系列做工、設(shè)計(jì)、性能和品質(zhì)的附加價(jià)值;再次還可以拿品牌價(jià)值，也就是后期所經(jīng)過市場自動形成的客戶心理上的情感上的以及文化上的認(rèn)同和敲定。

　　為什么很多獸藥品牌在不斷形成壯大的過程中都夭折了?無非是技術(shù)的趨同性所產(chǎn)生的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，使得產(chǎn)品沒有任何的優(yōu)勢存在?？夸佁焐w地的廣告效應(yīng)所達(dá)成的知名泡沫只能是表面的繁華，依賴短期的商品紅利是很難確保長期的品牌效應(yīng)收益的。

　　只有掌握令人信服的高品質(zhì)的獨(dú)特的高附加值的產(chǎn)品，打造源于技術(shù)層面上的專有產(chǎn)品，才能在后期廣告的投放，促銷的策略制定上，獲得戰(zhàn)略意義上的效益回收保障。妄求僅僅用營銷手段就形成以自己為中心的品牌帝國，如果不是天方夜譚的話，那就是誤打誤撞的曇花一現(xiàn)。

　　品牌與產(chǎn)品的地位論

　　獸藥的很多企業(yè)，在做行業(yè)報(bào)告的時(shí)候特別愛拿一件事情說事兒：我們的設(shè)備都是國外進(jìn)口的，我們的技術(shù)都是在國外有專利備案的。這種報(bào)告的本身就是營銷的其中一種方式，而已。在很多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，某個(gè)品牌的大行其道，既不是產(chǎn)品的成功，也不是研發(fā)的成功，更不是專利技術(shù)的成功，而是營銷的精彩絕倫般的成功。設(shè)備靠購買，技術(shù)靠模仿，但是西洋化后的市場反饋，空前良好，明明大門已經(jīng)敞開這么久了，可是經(jīng)濟(jì)市場里的消費(fèi)者還是不愿走出去，只相信別人口中的牛氣。

　　產(chǎn)品從來都是品牌的基礎(chǔ)。不管一種產(chǎn)品有多好有多難以被取代，可是產(chǎn)品終究是有生命周期的，真正能夠永葆獸藥企業(yè)生命力長盛不衰的從來都不是產(chǎn)品本身，而是依靠創(chuàng)新所形成的一代又一代完全無法取代的專利技術(shù)。

　　產(chǎn)品永遠(yuǎn)都不可能高于品牌而存在。賣產(chǎn)品，是獸藥人的一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，甚至都能為了干銷售而把自己捉摸成一個(gè)心理學(xué)家，至于怎么做產(chǎn)品造產(chǎn)品，不但銷售覺得那是事不關(guān)己的事情，就連研發(fā)人員本身想的也是研制的產(chǎn)品到底是不是迎合市場需求的暢銷保證，以為把一件產(chǎn)品達(dá)成一搶而空的盛況就是產(chǎn)品的巨大勝利了，品牌自然就形成了。完全不是。沒有品牌的實(shí)力背景，產(chǎn)品不可能光亮起來。

　　創(chuàng)新，對于品牌來說的生命力保證

　　如今我們一提中國制造，特別的自豪，米國人每個(gè)人每天都在用，很多國家離了中國制造一天都活不了。只是我們應(yīng)該看到，所謂的中國制造它所惠及的僅僅是大眾產(chǎn)品或者平價(jià)產(chǎn)品，而一旦涉及到高新技術(shù)，我們就不得不沉默以對。

　　獸藥的發(fā)展史以及整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的特點(diǎn)，都嚴(yán)重在證明一個(gè)事實(shí)：那就是沒有哪個(gè)國家能夠做到像中國這樣，僅僅通過學(xué)習(xí)和模仿就能獲得空前的經(jīng)濟(jì)成就。但是當(dāng)這個(gè)空間被越來越多的人所占據(jù)割地，中國經(jīng)濟(jì)也隨之陷入了發(fā)展下行的壓力之中，盡管我們愿意把這些都扣在反腐的大勢行情中，但無法被掩蓋的依舊是：創(chuàng)新能力的普遍乏力。

　　不卑不亢，是一個(gè)人一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國家的終身修行。在現(xiàn)有成就的基礎(chǔ)之上，總有論調(diào)認(rèn)為，如果不是中國各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域里強(qiáng)烈的快速的學(xué)習(xí)與模仿的欲望，以及持之以恒的努力，可能根本不敢想象目前中國所取得的成就;但是，如果沒有改革開放所帶來的先進(jìn)技術(shù)乃至經(jīng)營理念，可能也沒法想象有所學(xué)習(xí)與模仿的典范。確保獸藥品牌的恒久生命力，只有一條路，創(chuàng)新。

　　小編微話：如果我說的大一些：一個(gè)不去靠學(xué)習(xí)與模仿別人，依靠自己的技術(shù)創(chuàng)新所成就的品牌，是一定帶有強(qiáng)大的品牌文化的，它不是單純的企業(yè)文化，而是有鮮明中國元素承載中國文明的文化?？墒侨绻艺f的小一些：只要還存活發(fā)展在這片土地上的任何成熟企業(yè)，要想繼續(xù)璀璨的活著，請明白一點(diǎn)起碼的生存法則。

　　總是苦求各種營銷講座路徑救行業(yè)于水火，唯獨(dú)不愿多花心思在推陳出新上。新面孔才最具有威懾力，老面孔只適合用來懷舊。